Ферма единорогов

​​Онбординг – это не только про HR

Давайте представим – вы пришли на мероприятие компании и никого не знаете. Вы попытаетесь исправить ситуацию, но к вам так никто и не подойдёт, не скажет, что делать и как быть. Поэтому вы, как ёжик в тумане, начнёте бродить из одного угла в другой, пока в итоге не уйдёте.

Пример утрированный, но он подходит для описания того, что испытывает пользователь, оказавшись на сложном сайте или скачав новое приложение с непонятным интерфейсом.

Что нужно сделать, чтобы вы (пользователь) не ушли с мероприятия (сайта или приложения)? Провести онбординг – то есть познакомить вас со всеми, показать, где напитки, где еда, а когда будет торт.

Онбординг – процесс адаптации нового пользователя в продукте. Сюда входит знакомство с функциями, преимуществами и механиками сайта или приложения. Онбординг обеспечивает удержание пользователей и их вовлечённость.

→ Как создать онбординг?

Первое, что должна сделать компания – понять, зачем люди заходят на её сайт (или скачивают приложение) и какую пользу хотят получить, то есть определить ценность предложения. Дальше необходимо составить путь пользователя к достижению этой ценности, выявить препятствия, которые могут возникнуть, и устранить их.

→ Каким должен быть онбординг?

🎓 Обучающим

Когда пользователь регистрируется, интерфейс должен сразу ответить, какую ценность несёт сайт или приложение, и как пользователь может её достичь. Обучающим онбордингом может быть пошаговое руководство, подсказки или видео, если у вас сложный продукт и вы не хотите, чтобы пользователь испугался длинных простыней текста.

📱 Лаконичным

Если у вас простой пользовательский продукт, не нужно пытаться в онбординг впихнуть тонну информации. Да, хочется рассказать обо всех фишках и преимуществах сайта или приложения, но пользователь просто не станет их изучать и уйдёт. Ваша задача – разжечь интерес и объяснить базовые инструменты, всё остальное клиент должен узнать сам.

🤩 Вовлекающим

Spotify при первой регистрации предлагает выбрать любимых артистов и жанры музыки, чтобы сформировать привязанность к продукту и предложить вам только актуальные музыкальные подборки. Часто вовлекающие уловки – самый эффективный онбординг, который сразу обеспечивает человеку персональный подход.

#Ферма_бизнес

www.tg-me.com/ru/Ферма единорогов/com.presium/685

2.1K viewsedited  Dec 16, 2021 at 06:30

​​Онбординг – это не только про HR

Давайте представим – вы пришли на мероприятие компании и никого не знаете. Вы попытаетесь исправить ситуацию, но к вам так никто и не подойдёт, не скажет, что делать и как быть. Поэтому вы, как ёжик в тумане, начнёте бродить из одного угла в другой, пока в итоге не уйдёте.

Пример утрированный, но он подходит для описания того, что испытывает пользователь, оказавшись на сложном сайте или скачав новое приложение с непонятным интерфейсом.

Что нужно сделать, чтобы вы (пользователь) не ушли с мероприятия (сайта или приложения)? Провести онбординг – то есть познакомить вас со всеми, показать, где напитки, где еда, а когда будет торт.

Онбординг – процесс адаптации нового пользователя в продукте. Сюда входит знакомство с функциями, преимуществами и механиками сайта или приложения. Онбординг обеспечивает удержание пользователей и их вовлечённость.

→ Как создать онбординг?

Первое, что должна сделать компания – понять, зачем люди заходят на её сайт (или скачивают приложение) и какую пользу хотят получить, то есть определить ценность предложения. Дальше необходимо составить путь пользователя к достижению этой ценности, выявить препятствия, которые могут возникнуть, и устранить их.

→ Каким должен быть онбординг?

🎓 Обучающим

Когда пользователь регистрируется, интерфейс должен сразу ответить, какую ценность несёт сайт или приложение, и как пользователь может её достичь. Обучающим онбордингом может быть пошаговое руководство, подсказки или видео, если у вас сложный продукт и вы не хотите, чтобы пользователь испугался длинных простыней текста.

📱 Лаконичным

Если у вас простой пользовательский продукт, не нужно пытаться в онбординг впихнуть тонну информации. Да, хочется рассказать обо всех фишках и преимуществах сайта или приложения, но пользователь просто не станет их изучать и уйдёт. Ваша задача – разжечь интерес и объяснить базовые инструменты, всё остальное клиент должен узнать сам.

🤩 Вовлекающим

Spotify при первой регистрации предлагает выбрать любимых артистов и жанры музыки, чтобы сформировать привязанность к продукту и предложить вам только актуальные музыкальные подборки. Часто вовлекающие уловки – самый эффективный онбординг, который сразу обеспечивает человеку персональный подход.

#Ферма_бизнес

BY Ферма единорогов